En ordlista med begrepp inom sökmotoroptimering, sökannonsering, analys och optimering av synlighet online.
SEO och SEM inom sökmarknadsföring
SEO och SEM är områden inom digital marknadsföring som handlar om att få trafik från sökmotorer. SEO fokuserar på organisk synlighet, medan SEM omfattar betalda aktiviteter som Google Ads-kampanjer, produktannonser och budstrategier. Centrala ämnen är teknisk webbplatsoptimering, val av sökord, sökintention, indexering, strukturerad data, länkbygge, analys av länkprofil och innehållskvalitet. Inom SEM är betalningsmodeller, annonsgrupper, matchningstyper för sökord, remarketing och mätning av kampanjresultat särskilt viktiga.
Värde för digitala affärer
SEO och SEM stödjer försäljning, leadgenerering, varumärkesbyggande och efterfrågeanalys. Välplanerade insatser ökar synligheten i SERP, förbättrar trafikkvaliteten och optimerar kostnaden för att få in användare eller kunder.
Tekniker och verktyg
I praktiken används bland annat Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse och verktyg för sökordsplanering. Standarder som robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals och metataggar är också viktiga.
CPA (Cost Per Action) är en betalningsmodell inom digital marknadsföring där annonsören betalar när en användare utför en specifik åtgärd, till exempel ett köp, en registrering eller ett formulärskick.
CPM är en prismodell och annonsmetrik som visar kostnaden för 1 000 annonsvisningar. Läs om formeln, användningsområden och skillnader mot CPC och CPA.
Demand Gen är en kampanjtyp i Google Ads som bygger varumärkeskännedom, väcker intresse för ett erbjudande och skapar efterfrågan bland potentiella kunder.
Dofollow-attributet beskriver hur sökmotorernas sökrobotar som standard hanterar en länk. En länk kan överföra SEO-signaler till målsidan om den är värdefull, naturlig och möjlig att crawla.
Google Ads är Googles annonsplattform för betalda annonser i sökresultat, Display-nätverket, appar och videotjänster. Plattformen möjliggör noggrann målgruppsinriktning och debitering av kampanjer bland annat per klick.
Google Assistent är en röstassistent baserad på naturlig språkbehandling som hjälper till att söka information, använda appar och styra anslutna enheter.
LCP, eller Largest Contentful Paint, mäter tiden tills sidans största synliga innehållselement visas. Det är ett viktigt mått i Core Web Vitals som påverkar användarupplevelse, SEO och konverteringar.
