Glossário de conceitos relacionados com otimização para motores de pesquisa, publicidade em pesquisa, analítica e otimização da visibilidade online.
SEO e SEM no marketing de pesquisa
SEO e SEM são áreas do marketing digital orientadas para a aquisição de tráfego a partir dos motores de pesquisa. O SEO centra-se na visibilidade orgânica, enquanto o SEM inclui ações pagas, como campanhas Google Ads, anúncios de produto e estratégias de licitação. Os principais temas incluem otimização técnica de sites, escolha de palavras-chave, intenção de pesquisa, indexação, dados estruturados, link building, análise do perfil de links e qualidade dos conteúdos. No SEM, são especialmente importantes os modelos de pagamento, os grupos de anúncios, os tipos de correspondência de palavras-chave, o remarketing e a medição do desempenho das campanhas.
Valor para o negócio digital
SEO e SEM apoiam vendas, geração de leads, construção de marca e análise da procura. Ações bem planeadas permitem aumentar a visibilidade nas SERP, melhorar a qualidade do tráfego e otimizar o custo de aquisição de utilizadores ou clientes.
Tecnologias e ferramentas
Na prática, utilizam-se, entre outras, Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse e ferramentas de planeamento de palavras-chave. Também são importantes normas como robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals e meta tags.
Os anúncios display responsivos ajustam automaticamente o formato, o tamanho e o aspeto ao espaço publicitário disponível e ao dispositivo do utilizador.
Os anúncios In-Stream são anúncios de vídeo apresentados antes, durante ou depois de vídeos, permitindo segmentar o público e medir os resultados da campanha.
Os anúncios Out-Stream são vídeos publicitários apresentados fora dos leitores tradicionais, incluindo em artigos, resultados de pesquisa e aplicações móveis.
Os anúncios TrueView Discovery são um formato de vídeo no YouTube apresentado nos resultados de pesquisa, na página inicial e junto a vídeos recomendados.
Os anúncios TrueView In-Stream são anúncios de vídeo ignoráveis do YouTube que permitem alcançar públicos específicos e gerir campanhas com base no envolvimento.
O Assistente Google é um assistente de voz baseado no processamento de linguagem natural que ajuda a pesquisar informações, utilizar aplicações e controlar dispositivos ligados.
O atributo alt é uma alternativa textual para uma imagem em HTML. Promove a acessibilidade, ajuda os motores de pesquisa a compreender as imagens e apoia o SEO de imagens.
O atributo dofollow descreve a forma predefinida como os robôs dos motores de pesquisa tratam um link. Um link pode transmitir sinais de SEO para a página de destino se for valioso, natural e rastreável.
O atributo nofollow informa os motores de pesquisa de que uma ligação não deve ser tratada como uma recomendação SEO normal. Conheça a sua utilização e limitações.
CLS é uma métrica dos Core Web Vitals que mede a estabilidade visual de uma página durante o carregamento. Saiba como reduzir alterações inesperadas no layout.
CPA (Cost Per Action) é um modelo de cobrança do marketing online em que o anunciante paga quando um utilizador realiza uma ação específica, como uma compra, um registo ou o envio de um formulário.
O CPM é um modelo de cobrança e uma métrica que indica o custo de 1 000 impressões publicitárias. Conheça a fórmula, as aplicações e as diferenças face a CPC e CPA.
Demand Gen é um tipo de campanha do Google Ads que aumenta o reconhecimento da marca, desperta interesse pela oferta e gera procura junto de potenciais clientes.
O Google Ads é a plataforma de publicidade da Google que permite apresentar anúncios pagos na pesquisa, na Rede de Display, em aplicações e em serviços de vídeo. Permite segmentar públicos com precisão e pagar campanhas, entre outros modelos, por clique.
INP é uma métrica Core Web Vitals que mede a capacidade de resposta de uma página após uma interação. Saiba como difere do FID e como melhorar o resultado.
LCP, ou Largest Contentful Paint, mede o tempo até à apresentação do maior elemento de conteúdo visível numa página. É uma métrica essencial dos Core Web Vitals que influencia a experiência, o SEO e as conversões.
