Een woordenlijst met begrippen rond zoekmachineoptimalisatie, zoekadvertenties, analytics en het optimaliseren van online zichtbaarheid.
SEO en SEM in zoekmachinemarketing
SEO en SEM zijn onderdelen van digitale marketing die gericht zijn op het aantrekken van verkeer via zoekmachines. SEO richt zich op organische zichtbaarheid, terwijl SEM betaalde activiteiten omvat, zoals Google Ads-campagnes, productadvertenties en biedstrategieën. Belangrijke onderwerpen zijn technische websiteoptimalisatie, zoekwoordselectie, zoekintentie, indexering, structured data, linkbuilding, analyse van het linkprofiel en contentkwaliteit. Binnen SEM zijn betaalmodellen, advertentiegroepen, zoekwoordmatchtypes, remarketing en het meten van campagneresultaten bijzonder belangrijk.
Waarde voor digitale business
SEO en SEM ondersteunen verkoop, leadgeneratie, merkopbouw en vraaganalyse. Goed geplande activiteiten vergroten de zichtbaarheid in de SERP, verbeteren de kwaliteit van verkeer en optimaliseren de kosten voor het werven van gebruikers of klanten.
Technologieën en tools
In de praktijk worden onder meer Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse en tools voor zoekwoordplanning gebruikt. Ook standaarden zoals robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals en metatags zijn belangrijk.
Ahrefs is een professioneel SEO-platform voor backlinkanalyse, zoekwoordenonderzoek, concurrentieanalyse, contentplanning en technische website-audits.
Het alt-attribuut is een tekstueel alternatief voor een afbeelding in HTML. Het ondersteunt toegankelijkheid, helpt zoekmachines afbeeldingen te begrijpen en draagt bij aan image SEO.
Ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst van een link. Deze beschrijft de doelpagina en helpt gebruikers en zoekmachines het onderwerp ervan te begrijpen.
Citation Flow is een Majestic-metriek die de sterkte van een backlinkprofiel schat op basis van het aantal links en hun potentieel om SEO-waarde door te geven.
CLS is een Core Web Vitals-metriek die de visuele stabiliteit van een pagina tijdens het laden meet. Lees hoe je onverwachte layoutverschuivingen vermindert.
CPA (Cost Per Action) is een afrekenmodel in online marketing waarbij de adverteerder betaalt wanneer een gebruiker een specifieke actie uitvoert, zoals een aankoop, registratie of formulierverzending.
Het dofollow-attribuut beschrijft de standaardmanier waarop zoekmachinecrawlers een link behandelen. Een link kan SEO-signalen doorgeven aan de doelpagina als deze waardevol, natuurlijk en crawlbaar is.
Google Ads is het advertentieplatform van Google voor betaalde advertenties in zoekresultaten, het Display Netwerk, apps en videoservices. Het maakt nauwkeurige doelgroeptargeting mogelijk en ondersteunt onder meer betaling per klik.
De Google Assistent is een spraakassistent op basis van natuurlijke taalverwerking die helpt bij het zoeken naar informatie, het gebruiken van apps en het bedienen van verbonden apparaten.
HTML-koppen H1-H6 structureren pagina-inhoud, maken navigatie eenvoudiger en helpen zoekmachines het onderwerp en de hiërarchie van een document te begrijpen.
INP is een Core Web Vitals-metriek die de reactiesnelheid van een pagina na gebruikersinteracties meet. Ontdek het verschil met FID en hoe u de score verbetert.
LCP, oftewel Largest Contentful Paint, meet hoe lang het duurt voordat het grootste zichtbare inhoudselement op een pagina verschijnt. Deze Core Web Vitals-metriek beïnvloedt gebruikerservaring, SEO en conversies.
