Glossario dei concetti legati all’ottimizzazione per i motori di ricerca, alla pubblicità search, all’analisi dei dati e all’ottimizzazione della visibilità online.
SEO e SEM nel search marketing
SEO e SEM sono aree del marketing digitale dedicate all’acquisizione di traffico dai motori di ricerca. La SEO si concentra sulla visibilità organica, mentre il SEM comprende attività a pagamento come campagne Google Ads, annunci di prodotto e strategie di offerta. I temi principali includono ottimizzazione tecnica dei siti, scelta delle parole chiave, intento di ricerca, indicizzazione, dati strutturati, link building, analisi del profilo dei link e qualità dei contenuti. Nel SEM sono particolarmente importanti i modelli di pagamento, i gruppi di annunci, le corrispondenze delle parole chiave, il remarketing e la misurazione delle performance delle campagne.
Valore per il business digitale
SEO e SEM supportano vendite, lead generation, costruzione del brand e analisi della domanda. Attività ben pianificate consentono di aumentare la visibilità nelle SERP, migliorare la qualità del traffico e ottimizzare il costo di acquisizione di utenti o clienti.
Tecnologie e strumenti
Nella pratica si utilizzano, tra gli altri, Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse e strumenti per la pianificazione delle parole chiave. Sono importanti anche standard come robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals e meta tag.
Gli annunci Out-Stream sono video pubblicitari mostrati fuori dai player tradizionali, ad esempio negli articoli, nei risultati di ricerca e nelle app mobili.
Gli annunci TrueView In-Stream sono video pubblicitari ignorabili su YouTube che consentono di raggiungere pubblici precisi e pagare in base al coinvolgimento.
L’Assistente Google è un assistente vocale basato sull’elaborazione del linguaggio naturale che aiuta a cercare informazioni, usare app e controllare dispositivi connessi.
L’attributo alt è l’alternativa testuale a un’immagine in HTML. Supporta l’accessibilità, aiuta i motori di ricerca a comprendere le immagini e contribuisce alla SEO delle immagini.
L’attributo dofollow descrive il comportamento predefinito dei crawler dei motori di ricerca nei confronti di un link. Un link può trasmettere segnali SEO alla pagina di destinazione se è utile, naturale e accessibile alla scansione.
CLS è una metrica Core Web Vitals che misura la stabilità visiva di una pagina durante il caricamento. Scopri come ridurre gli spostamenti imprevisti del layout.
Il CPA (Cost Per Action) è un modello di pagamento nel marketing online in cui l’inserzionista paga quando un utente completa un’azione specifica, come un acquisto, una registrazione o l’invio di un modulo.
Il CPM è un modello di pagamento e una metrica pubblicitaria che indica il costo di 1.000 impression. Scopri formula, utilizzi e differenze rispetto a CPC e CPA.
Demand Gen è un tipo di campagna Google Ads che aumenta la notorietà del brand, suscita interesse per l’offerta e genera domanda tra i potenziali clienti.
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google per mostrare annunci a pagamento nella ricerca, nella Rete Display, nelle app e nei servizi video. Consente di segmentare con precisione il pubblico e di pagare le campagne, tra gli altri modelli, a clic.
INP è una metrica Core Web Vitals che misura la reattività di una pagina dopo un’interazione. Scopri la differenza rispetto a FID e come migliorare il risultato.
Le intestazioni HTML H1-H6 organizzano i contenuti, facilitano la navigazione e aiutano i motori di ricerca a comprendere tema e gerarchia della pagina.
