Un glossaire des notions liées au référencement naturel, à la publicité sur les moteurs de recherche, à l’analytics et à l’optimisation de la visibilité en ligne.
SEO et SEM dans le marketing de recherche
Le SEO et le SEM sont des domaines du marketing digital consacrés à l’acquisition de trafic depuis les moteurs de recherche. Le SEO se concentre sur la visibilité organique, tandis que le SEM couvre les actions payantes comme les campagnes Google Ads, les annonces produit et les stratégies d’enchères. Les notions essentielles incluent l’optimisation technique des sites, le choix des mots-clés, l’intention de recherche, l’indexation, les données structurées, le netlinking, l’analyse du profil de liens et la qualité des contenus. En SEM, les modèles de facturation, les groupes d’annonces, les types de correspondance des mots-clés, le remarketing et la mesure de performance des campagnes sont particulièrement importants.
Valeur pour l’activité digitale
Le SEO et le SEM soutiennent les ventes, la génération de leads, la construction de marque et l’analyse de la demande. Des actions bien planifiées permettent d’accroître la visibilité dans les SERP, d’améliorer la qualité du trafic et d’optimiser le coût d’acquisition d’un utilisateur ou d’un client.
Technologies et outils
En pratique, on utilise notamment Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse et des outils de planification de mots-clés. Les standards comme robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals et les balises meta sont également importants.
Ahrefs est une plateforme SEO professionnelle pour analyser les backlinks, les mots-clés, la concurrence, les contenus et la santé technique des sites web.
Les annonces display responsives adaptent automatiquement leur format, leur taille et leur apparence à l’espace publicitaire disponible et à l’appareil utilisé.
Les annonces TrueView Discovery sont un format vidéo YouTube diffusé dans les résultats de recherche, sur la page d’accueil et parmi les vidéos recommandées.
Les annonces TrueView In-Stream sont des publicités vidéo YouTube désactivables qui ciblent précisément les audiences et permettent une facturation fondée sur l’engagement.
L’Assistant Google est un assistant vocal fondé sur le traitement du langage naturel, qui aide à trouver des informations, utiliser des applications et contrôler des appareils connectés.
L’attribut alt est une alternative textuelle à une image en HTML. Il favorise l’accessibilité, aide les moteurs de recherche à comprendre les images et soutient leur référencement.
L’attribut dofollow décrit le traitement par défaut d’un lien par les robots des moteurs de recherche. Un lien peut transmettre des signaux SEO vers la page cible s’il est utile, naturel et accessible à l’exploration.
L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche qu’un lien ne doit pas être considéré comme une recommandation SEO standard. Découvrez son utilisation et ses limites.
Le CLS est une métrique Core Web Vitals qui mesure la stabilité visuelle d’une page pendant son chargement. Découvrez comment réduire les décalages de mise en page.
Le CPA (Cost Per Action) est un modèle de facturation du marketing en ligne dans lequel l’annonceur paie lorsqu’un utilisateur réalise une action précise, comme un achat, une inscription ou l’envoi d’un formulaire.
Le CPM est un modèle de facturation et un indicateur du coût de 1 000 impressions publicitaires. Découvrez sa formule, ses usages et ses différences avec le CPC et le CPA.
Demand Gen est un type de campagne Google Ads qui développe la notoriété, suscite l’intérêt pour une offre et génère de la demande auprès des prospects.
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet d’afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche, le Réseau Display, les applications et les services vidéo. Elle permet de cibler précisément les audiences et de facturer les campagnes notamment au clic.
L’INP est une métrique Core Web Vitals qui mesure la réactivité d’une page après une interaction. Découvrez sa différence avec le FID et les moyens de l’améliorer.
Le LCP, ou Largest Contentful Paint, mesure le temps nécessaire à l’affichage du plus grand élément de contenu visible d’une page. Cette métrique des Core Web Vitals influence l’expérience utilisateur, le SEO et les conversions.
