Un glossaire des notions clés liées à la promotion, à l’analyse et à la vente sur les canaux numériques.
77 résultats
Bumper ads, publicités vidéo non désactivables
Les annonces bumper sont de courtes publicités vidéo non désactivables, généralement de 6 secondes, utilisées pour accroître la portée, la notoriété et l’impact des campagnes en ligne.
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Responsive Display Ads
Les annonces display responsives adaptent automatiquement leur format, leur taille et leur apparence à l’espace publicitaire disponible et à l’appareil utilisé.
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Annonces Discovery sur YouTube
Les annonces TrueView Discovery sont un format vidéo YouTube diffusé dans les résultats de recherche, sur la page d’accueil et parmi les vidéos recommandées.
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Annonces vidéo désactivables In-Stream
Les annonces TrueView In-Stream sont des publicités vidéo YouTube désactivables qui ciblent précisément les audiences et permettent une facturation fondée sur l’engagement.
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Attribution marketing
L’attribution consiste à attribuer de la valeur aux canaux, campagnes et points de contact qui influencent la conversion d’un utilisateur.
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liste de diffusion, base d’abonnés
Une base de données e-mail est un ensemble organisé de contacts utilisé pour une communication marketing légale, segmentée et mesurable.
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brief projet, brief marketing, brief créatif
Un brief décrit les objectifs, les exigences et le contexte d’un projet afin d’aider le client et le prestataire à organiser efficacement leur collaboration.
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Persona d’achat, persona client
Un Buyer Persona est le profil fondé sur les données d’un client idéal, utilisé pour adapter l’offre, la communication et le marketing.
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Customer Acquisition Cost, coût d’acquisition client
Le CAC mesure le coût d’acquisition d’un client. Découvrez comment le calculer, quels coûts intégrer et comment évaluer sa rentabilité.
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Canva.com
Canva est un outil en ligne pour créer rapidement des visuels, présentations, supports marketing et contenus pour les réseaux sociaux.
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étude de cas
Une case study présente un problème réel, la solution mise en œuvre et les résultats mesurables d’un projet IT ou marketing.
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piège à clics
Le clickbait est un titre ou message conçu pour obtenir des clics grâce à la curiosité, aux émotions et aux sous-entendus.
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Contenu intemporel
Le contenu evergreen reste pertinent dans le temps, génère un trafic organique régulier et renforce l’autorité de la marque.
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Réalisation d’un objectif marketing
Une conversion est une action souhaitée réalisée par un utilisateur, comme un achat, une inscription, une prise de contact ou un téléchargement. C’est un indicateur clé de l’efficacité du marketing numérique.
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Cost Per Action, coût par action
Le CPA (Cost Per Action) est un modèle de facturation du marketing en ligne dans lequel l’annonceur paie lorsqu’un utilisateur réalise une action précise, comme un achat, une inscription ou l’envoi d’un formulaire.
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Cost Per Click, coût par clic
Le CPC (Cost Per Click) est un modèle de facturation publicitaire où l’annonceur paie pour chaque clic sur son annonce.
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Cost Per Lead, coût par lead
Le CPL (Cost Per Lead) est un modèle de facturation publicitaire dans lequel l’entreprise paie pour chaque contact obtenu auprès d’un prospect.
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Cost Per Mille, coût pour mille impressions
Le CPM est un modèle de facturation et un indicateur du coût de 1 000 impressions publicitaires. Découvrez sa formule, ses usages et ses différences avec le CPC et le CPA.
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Cost Per View, coût par vue
Le CPV (Cost Per View) est un modèle publicitaire dans lequel l’annonceur paie pour des vues qualifiées, principalement dans les campagnes vidéo.
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vente croisée
Le cross-selling est une technique de vente qui propose des produits ou services complémentaires pour augmenter le panier moyen et améliorer l’expérience client.
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Call-to-action, appel à l’action
Un CTA, ou call-to-action, est une invitation qui guide l’utilisateur vers une action précise : acheter, contacter une entreprise, s’inscrire, télécharger un fichier ou consulter une offre.
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Click-Through Rate, taux de clics
Le CTR est le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur une publicité, un lien ou un autre élément par rapport au nombre de ses affichages.
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Compréhension client
Le Customer Insight est une compréhension approfondie des besoins, motivations, freins et comportements des clients pour prendre de meilleures décisions marketing, commerciales et produit.
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Core Web Vitals
Les CWV, ou Core Web Vitals, sont les indicateurs de Google pour évaluer la vitesse, l’interactivité et la stabilité visuelle d’un site.
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Publicité ciblée non publiée
Un Dark Post est une publicité non publiée sur les réseaux sociaux, diffusée auprès d’une audience choisie sans apparaître sur le profil public de la marque.
Voir les détailsLe marketing digital regroupe les actions promotionnelles, commerciales et analytiques menées dans les environnements numériques. Il couvre les canaux payants, organiques, sociaux, e-mail et partenaires, avec pour objectif d’atteindre les bonnes audiences et de soutenir les objectifs business de manière mesurable.
Le marketing digital inclut notamment les campagnes publicitaires sur Google Ads et Facebook Ads, le content marketing, l’e-mail marketing, l’affiliation, le remarketing, les actions sur les réseaux sociaux et l’optimisation des conversions sur les landing pages. Les indicateurs de performance tels que CTR, CPC, CPL, CPA, CPM, ROAS ou open rate jouent également un rôle essentiel.
Le marketing digital relie communication, données et technologie. En pratique, il exige la maîtrise des outils d’analyse, des plateformes publicitaires, de l’automatisation marketing, de la segmentation des audiences et du parcours utilisateur. Sa mesurabilité permet de tester plus vite des hypothèses, d’optimiser les budgets et de faire évoluer les actions commerciales.
