Glosario de conceptos relacionados con el posicionamiento, la publicidad en buscadores, la analítica y la optimización de la visibilidad online.
SEO y SEM en el marketing de búsqueda
El SEO y el SEM son áreas del marketing digital orientadas a captar tráfico desde los motores de búsqueda. El SEO se centra en la visibilidad orgánica, mientras que el SEM incluye acciones de pago como campañas de Google Ads, anuncios de producto y estrategias de puja. Los temas principales abarcan la optimización técnica de sitios web, la selección de palabras clave, la intención de búsqueda, la indexación, los datos estructurados, el link building, el análisis del perfil de enlaces y la calidad del contenido. En SEM son especialmente importantes los modelos de pago, los grupos de anuncios, los tipos de concordancia de palabras clave, el remarketing y la medición del rendimiento de las campañas.
Valor para el negocio digital
El SEO y el SEM apoyan las ventas, la generación de leads, la construcción de marca y el análisis de la demanda. Una estrategia bien planificada permite aumentar la visibilidad en las SERP, mejorar la calidad del tráfico y optimizar el coste de adquisición de usuarios o clientes.
Tecnologías y herramientas
En la práctica se utilizan, entre otras, Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse y herramientas de planificación de palabras clave. También son importantes estándares como robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals y las metaetiquetas.
Los anuncios display adaptables ajustan automáticamente su formato, tamaño y apariencia al espacio publicitario disponible y al dispositivo del usuario.
Los anuncios In-Stream son vídeos publicitarios que aparecen antes, durante o después de un vídeo y permiten segmentar la audiencia y medir los resultados.
Los anuncios Out-Stream son vídeos publicitarios que aparecen fuera de los reproductores tradicionales, como en artículos, resultados de búsqueda y aplicaciones móviles.
Los anuncios TrueView Discovery son un formato de vídeo en YouTube que aparece en los resultados de búsqueda, la página de inicio y los vídeos recomendados.
Los anuncios TrueView In-Stream son anuncios de vídeo saltables de YouTube que permiten llegar a audiencias precisas y facturar la campaña según la interacción.
El Asistente de Google es un asistente de voz basado en el procesamiento del lenguaje natural que ayuda a buscar información, usar aplicaciones y controlar dispositivos conectados.
El atributo alt es la alternativa textual de una imagen en HTML. Favorece la accesibilidad, ayuda a los buscadores a comprender las imágenes y contribuye al SEO de imágenes.
El atributo dofollow describe la forma predeterminada en que los robots de los buscadores tratan un enlace. Un enlace puede transmitir señales SEO a la página de destino si es valioso, natural y rastreable.
El atributo nofollow indica a los buscadores que un enlace no debe tratarse como una recomendación SEO estándar. Descubre sus usos, sintaxis y limitaciones.
CLS es una métrica de Core Web Vitals que mide la estabilidad visual de una página durante la carga. Descubre cómo reducir los cambios inesperados de diseño.
El CPA (Cost Per Action) es un modelo de pago del marketing online en el que el anunciante paga cuando un usuario realiza una acción concreta, como una compra, un registro o el envío de un formulario.
El CPM es un modelo de facturación y una métrica que indica el coste de 1.000 impresiones publicitarias. Conozca su fórmula, usos y diferencias frente a CPC y CPA.
Demand Gen es un tipo de campaña de Google Ads que aumenta el reconocimiento de marca, despierta interés por una oferta y genera demanda entre clientes potenciales.
Los encabezados HTML H1-H6 organizan el contenido, facilitan la navegación y ayudan a los buscadores a comprender el tema y la jerarquía del documento.
Google Ads es la plataforma publicitaria de Google para mostrar anuncios de pago en el buscador, la Red de Display, aplicaciones y servicios de vídeo. Permite segmentar con precisión a la audiencia y pagar las campañas, entre otros modelos, por clics.
INP es una métrica de Core Web Vitals que mide la capacidad de respuesta de una página tras la interacción del usuario. Descubre cómo mejorarla frente a FID.
