Ein Glossar mit Begriffen rund um Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Analytics und die Optimierung der Online-Sichtbarkeit.
SEO und SEM im Suchmaschinenmarketing
SEO und SEM sind Bereiche des digitalen Marketings, die auf die Gewinnung von Traffic über Suchmaschinen ausgerichtet sind. SEO konzentriert sich auf organische Sichtbarkeit, während SEM bezahlte Maßnahmen wie Google-Ads-Kampagnen, Produktanzeigen und Gebotsstrategien umfasst. Zentrale Themen sind technische Website-Optimierung, Keyword-Auswahl, Suchintention, Indexierung, strukturierte Daten, Linkbuilding, Analyse des Linkprofils und Content-Qualität. Im SEM sind Abrechnungsmodelle, Anzeigengruppen, Keyword-Optionen, Remarketing und die Erfolgsmessung von Kampagnen besonders wichtig.
Bedeutung für das digitale Geschäft
SEO und SEM unterstützen Vertrieb, Leadgenerierung, Markenaufbau und Nachfrageanalyse. Gut geplante Maßnahmen erhöhen die Sichtbarkeit in den SERPs, verbessern die Qualität des Traffics und optimieren die Kosten für die Gewinnung von Nutzerinnen, Nutzern oder Kunden.
Technologien und Tools
In der Praxis werden unter anderem Google Ads, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic SEO, Lighthouse und Tools zur Keyword-Planung eingesetzt. Wichtig sind außerdem Standards wie robots.txt, sitemap.xml, schema.org, Core Web Vitals und Meta-Tags.
Ahrefs ist eine professionelle SEO-Plattform für Backlink-Analyse, Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Content-Planung und technische Website-Audits.
Das Alt-Attribut ist eine Textalternative für Bilder in HTML. Es unterstützt die Barrierefreiheit, hilft Suchmaschinen beim Verständnis von Bildinhalten und stärkt die Bild-SEO.
Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Er beschreibt die Zielseite und hilft Nutzern sowie Suchmaschinen, deren Thema zu verstehen.
CLS ist ein Core-Web-Vitals-Messwert für die visuelle Stabilität einer Seite beim Laden. Erfahren Sie, wie sich unerwartete Layoutverschiebungen reduzieren lassen.
CPA (Cost per Action) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem der Werbetreibende für eine konkrete Nutzeraktion wie einen Kauf, eine Registrierung oder das Absenden eines Formulars bezahlt.
CPM ist ein Abrechnungsmodell und eine Kennzahl für die Kosten von 1.000 Anzeigenimpressionen. Erfahren Sie mehr über Formel, Einsatzbereiche sowie CPC und CPA.
Das Dofollow-Attribut beschreibt die standardmäßige Behandlung eines Links durch Suchmaschinen-Crawler. Ein Link kann SEO-Signale an die Zielseite weitergeben, wenn er wertvoll, natürlich und crawlbar ist.
Google Ads ist die Werbeplattform von Google für bezahlte Anzeigen in der Suche, im Displaynetzwerk, in Apps und auf Videoplattformen. Sie ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache und die Abrechnung von Kampagnen unter anderem nach Klicks.
Der Google Assistant ist ein auf natürlicher Sprachverarbeitung basierender Sprachassistent, der Informationen sucht, Apps bedient und vernetzte Geräte steuert.
HTML-Überschriften H1-H6 strukturieren Inhalte, erleichtern die Navigation und helfen Suchmaschinen, Thema und Hierarchie eines Dokuments zu verstehen.
INP ist eine Core-Web-Vitals-Metrik für die Reaktionsfähigkeit nach Nutzerinteraktionen. Erfahren Sie, wie sich INP von FID unterscheidet und verbessern lässt.
Ein Keyword-Planer hilft dabei, Suchbegriffe zu finden, zu bewerten und zu strukturieren. Er unterstützt SEO-Strategien, die Content-Optimierung und die Planung von Werbekampagnen.
LCP, kurz für Largest Contentful Paint, misst die Zeit bis zum Erscheinen des größten sichtbaren Inhaltselements einer Seite. Der Core-Web-Vitals-Wert beeinflusst Nutzererlebnis, SEO und Conversions.
